蓝橙广告定制文旅VI方案

2025-10-01 内容来源 文旅VI设计

广州作为千年商都、岭南文化的代表城市，近年来也在积极探索如何通过VI设计讲好自己的故事。

为什么文旅VI设计越来越重要？

过去几年里，我们看到不少城市在推广中陷入“千城一面”的困境——标志雷同、色彩混乱、缺乏记忆点。这背后其实是对城市形象认知模糊的结果。而文旅VI设计正是解决这个问题的钥匙。它不只是LOGO和字体的组合，而是将城市的历史底蕴、地域特色、精神气质等元素提炼出来，形成一套可延展、易传播的视觉语言体系。比如广州塔、骑楼、粤剧脸谱这些符号，如果能被科学地整合进VI系统中，就能让外地游客一眼认出“这是广州”。

蓝橙广告长期深耕本地市场，在服务多个区级文旅项目时发现，很多单位虽然有做VI的需求，但往往停留在表面，比如只换了个颜色或加个图标，缺乏整体逻辑和文化深度。这就导致即使投入了资源，也难以形成真正的品牌影响力。

文旅VI到底能带来什么价值？

首先是对内统一形象。无论是景区导视牌、文创产品还是官方宣传物料，一套标准的VI系统能让城市对外输出的信息更专业、更有温度。其次是对外增强辨识度。当游客看到带有广州特色的视觉元素时，会自然产生熟悉感和亲切感，进而提升好感度与停留意愿。更重要的是，好的VI还能激发市民的文化自豪感，让大家愿意主动参与城市品牌的共建。

但现实情况是，目前不少城市的文旅VI设计仍存在两个典型问题：一是视觉统一性差，不同部门各自为政，导致整个城市的视觉风格碎片化；二是文化表达浅层化，简单堆砌地标建筑或民俗符号，没有深入挖掘其背后的精神内核。

蓝橙广告的定制化实践路径

针对这些问题，蓝橙广告提出了一套结合广州本土文化的解决方案。我们不是照搬模板，而是从调研入手，深入走访老城区、非遗传承人、社区居民，梳理出真正能代表广州气质的核心关键词——比如“烟火气”、“开放包容”、“务实创新”。然后把这些抽象概念转化为具体的图形语言，比如用流动的线条表现珠江水系的灵动，用暖色调体现广府人的热情好客。

同时，我们也注重数字化工具的应用。传统VI多用于印刷品，但现在游客更多通过手机获取信息。所以我们把VI元素嵌入H5页面、小程序界面甚至AR互动体验中，让品牌形象在数字空间也能保持一致性。这种线上线下联动的设计思路，正是我们在广州多个文旅项目中验证有效的做法。

给广州文旅VI建设的几点建议

1. 制定城市视觉识别标准手册：明确主色、辅助色、字体规范、应用场景等细节，避免后续执行走样。
2. 建立跨部门协作机制：文旅局牵头，联合交通、城管、街道办等部门共同推进，确保全市范围内的视觉统一。
3. 共建内容生态：鼓励本地设计师、高校团队参与创作，形成可持续的内容更新机制，让VI系统始终保持活力。
4. 强化传播力测试：上线前可通过小范围试点收集反馈，调整优化后再全面铺开，降低试错成本。

广州是一座值得被好好讲述的城市，它的魅力不仅在于高楼大厦，更在于那些藏在街巷里的生活气息和代代相传的文化基因。如果我们能把这些看不见的东西，变成看得见的视觉符号，那么广州的品牌形象，就真的可以走得更远、更稳。

蓝橙广告专注于文旅VI设计领域多年，擅长从城市文化中提取核心价值，并将其转化为具有传播力的视觉语言。我们坚持“因地制宜”的设计理念，拒绝模板化输出，致力于为每一个合作方打造独一无二的城市形象方案。如果你正在筹备相关项目，欢迎随时沟通交流，微信同号18140119082。

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